Avec plus de 26 millions de visiteurs uniques par jour*, MYTF1 s’est imposé comme le leader du replay en France.
Constamment challengé par l’arrivée de nouvelles offres de streaming sur le marché, et face à l’évolution des usages de streaming en France, MYTF1 doit se réinventer autour d’une offre plus complète et plus expérientielle.
C’est dans cette optique que le groupe a décidé de repenser sa marque en créant TF1+.
Derrière ce nouveau nom, une ambition forte : être identifié comme la destination gratuite de référence sur l’écran de télévision pour le divertissement familial et l’information. En bref, devenir la plateforme de streaming gratuite leader en France.
Le Groupe a missionné l’agence pour repenser la plateforme de marque et l’identité de TF1+, avec pour objectif le lancement de la nouvelle plateforme en 2024.
Un travail 360 qui a donné lieu à un territoire qui s’inscrit dans les codes du digital tout en asseyant la stature et la posture de la nouvelle marque du Groupe.
Référent dans les codes du streaming, le « + » du logotype a été travaillé de façon à le rendre singulier en reprenant l’oblique du « 1 ».
Le territoire s’habille principalement de tonalités bleutées, utilisées de façon franche avec la marie-louise (« + » étendu dans la largeur du support) ou de façon plus subtile avec les dégradés « glow ».
Le système graphique fait la part belle aux contenus, tout en installant une reconnaissance de marque forte avec un logotype central dans les supports.
