Marque de l’État

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Nouveau logotype de l'État

Contexte :1999, le lancement L’État s’est doté d’un bloc-marque et d’une charte graphique pour signer ses prises de parole et revendiquer ses actions. 20 ans plus tard Alors que supports et messages se multiplient, la communication de l’État montre certaines limites, notamment avec l’absence d’un système identitaire complet et de règles prévues pour les déclinaisons de toutes ses entités. Des chartes graphiques propres à certaines institutions sont alors créées hors de l’esprit originel et complexifient les usages, réduisent la cohérence tout en démultipliant les coûts pour l’État. Finalement, une communication déstructurée Disparité identitaire entre les émetteurs de l’état et disparités au sein des communications d’un même émetteur. Un manque de cohérence qui révèle une faible valeur d’usage du système en place. Une évolution que les français appellent de leurs vœux. Une étude menée en 2019 a mis en lumière un sentiment d’éloignement des citoyens français vis-à-vis de leurs institutions et administrations. Une rénovation qui doit répondre à plusieurs besoins Attribution - Unité - Pérennité - Praticité

APPROCHE : Pour répondre à ces besoins, il était nécessaire d’engager deux réflexions préalables. 1/ Évaluer le pouvoir d’attribution des identifiants de l’État français 2/ Comprendre la façon dont les autres états gèrent leur identité. Repenser sa stratégie de marque était devenu une nécessité pour l'État, pour harmoniser ses prises de paroles et ainsi gagner en visibilité et en lisibilité auprès des citoyens.

Moodboard montrant l'utilisation de la Marianne avant la refonte

Les 3 grands principes de la marque de l'État : Réaffirmer, Clarifier, Créer

Emblèmes Républicains actualisés

Un lettrage ajusté pour une devise intangible lisible et reconnaissable

Rough et croquis des essais concernant la typographie utilisée pour la Devise

Nouveau bloc-marque restructuré

Une valeur d'usage optimisée

Une structure unique pour un usage modulaire

Renforcer la visibilité de l'action de l'Etat grâce à un signe commun

Avant après des ministères des finances, de la culture et premier ministre

Ensemble des logotypes de l'État

Un caracère typographique dessiné sur-mesure

Spécimen de la Marianne, la nouvelle typographie de l'État Français

Spécimen de la Marianne, la nouvelle typographie de l'État Français

Spécimen de la Marianne, la nouvelle typographie de l'État Français, le mot ÉTAT est écris

Spécimen de la Marianne, la nouvelle typographie de l'État Français, le mot MARS est écris

Spécimen de la Marianne, la nouvelle typographie de l'État Français

Spécimen de la Marianne, la nouvelle typographie de l'État Français

Spécimen de la Marianne, la nouvelle typographie de l'État Français, version italic

Spécimen de la Marianne, la nouvelle typographie de l'État Français reprenant la déclaration des droits de l'homme et du citoyen

Spécimen de la Marianne, la nouvelle typographie de l'État Français, avec écris : Police Nationale

Spécimen de la Marianne, la nouvelle typographie de l'État Français, avec écris : République Française

Spécimen de la Marianne, la nouvelle typographie de l'État Français

Une structure graphique transverse

Simplicité et cohérence pour une meilleure identification de l'État sur l'ensemble de ses points de contacts

Exemples d'utilisation sur print et supports

Définition d'un niveau d'émetteur - Normalisation du cadre identitaire - Définition d'une zone d'expression - Création d'un niveau contextuel

Exemple d'utilisation de la charte de l'État

Palette de couleurs avec le Bleu France et le Rouge Marianne

Utilisation de la palette de couleurs

Charte graphique de l'État Français et du Gouvernement

Mockup de charte graphique de l'État sur la page sommaire

Exemples de la charte graphique de l'État

Page de la charte graphique de l'État Français

L'ensemble des pages de la charte graphique de l'État Français

Déploiement_en_cours

Deux annonces liée au coronavirus 2020 en format portrait et paysage, elle expliquent les gestes barrières, ont y voir la façon dont la marque de l'État vie sur le support

Visuel montrant un papier intitulé : La nouvelle stratégie de l'État" ainsi qu'un visuel sur le déconfinement lié au coronavirus 2020, les deux éléments montrent comment le logotype s'inclue dans ces communications

Visuels illustratifs utilisés pour la communication du Gourvenement (Ministère de l'Économie et des Finances)

Utilisations sur différents supports numériques du logotype du Gouvernement Français avec la typographie Marianne, on peut aussi voir le favicon

Édouard Philippe, le 1er ministre durant un point presse lié au coronavirus en mars 2020, le nouveau logotype du Gouvernement en premier plan, ainsi que l'utilisation de la typographie Marianne pour écrire le mot : "Point presse Coronavirus"

Projet réalisé par les agences 4uatre et Madame Bovary

sur commande du Service d’Information du Gouvernement.

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